给想做自己品牌的创业者

摘要: 品牌就是格局。\x0a格局就是底线!

10-02 12:32 首页 丢三落四



扎西出品

品牌,就是格局!



(一)

零零散散做了十多年设计,一直混迹于甲方。每次听到的问题都差不多,“扎西,我们要搞自己的品牌!”,于是搞品牌成了我的必修课,好吧,我们要有像苹果一样的广告语,要有像肯德基一样的品牌故事,要有中石化一样的VI,最后临结束的时候,再补充一句“你要帮我们策划”!

Ok,策划!

(二)

我还上初中的时候有两个特别火的牌子,一个叫健力宝,一个叫太阳神,火到什么程度,连我们那个闭塞的小村子里都能看见。后来毕业接触的第二份工作老总便是那一拨的营销人,他们什么都敢干,从国外成麻袋买液体钙的粒子,自己搞几个标签,就能打进口保健品的品牌。批文?FDA的检测?一律ps,海报清一色幸福的美国老头老太太……

 

那个年代奉行的品牌大神叫脑白金,营销搞定一切。而这种营销在今天看来无外乎两件事“装逼”和“博眼球”,在大众根本不知道品牌是个什么鬼的年代,“知名度”至关重要,让品牌价值见鬼去吧,老百姓都愿意为知名度买单。那批营销人风风火火圈了十几年的钱,每每消息闭塞的领域都是他们顺风顺水的地方,比如微商刚兴起时,还能看见他们的影子,三个月开宝马,人民大会堂开年会。

 

今天,年轻的消费者已经有足够的资讯对这些行径的品牌说no了。起码,在微博上,你会被扒的体无完肤。于是,很多人打起了三四线市场的主意,大家总要混口饭吃的。广阔农村,大有作为。

 

(三)

这段时间总有朋友跟我讲要做品牌,求帮设计。通常我先说你不要跟我讲你想干什么品牌,你先说你想干嘛?我想开个馆子,中外快餐都有,来我这吃就是全面干净便宜!这是一个市场空白,现在没人做!

我说那你开个饭店就好了,做生意赚钱嘛,那么在乎什么品牌呢?

不对啊,我干好了别人来加盟呢,我得准备好吧。

Well。。

 

另一个朋友说我们要干自有品牌,你给我搞个logo,画册之类的……

我说干啥用呢?

我要招商谈业务,总要用的啊!

Well。。

 

我其实特不想装逼的说,你们这根本没有做设计的必要,我要钱吧,你又觉得不爽,不值。

 

(四)

品牌到底是个什么鬼?

几乎每个人都有不同的见解。解答不重要,那只是每个人的意见。你觉得为什么自己认为苹果、华为就是个品牌,为什么中国联通、中国建设银行,怎么都感觉不那么像个品牌?甚至阿里巴巴算个品牌,聚美优品就不像个品牌?

品牌,就是格局!

(五)

格局是什么?专业点叫品牌价值的输出。你可以理解成主义。比如阿里巴巴,你可以理解成马云的江湖主义,苹果你可以理解成资本主义,华为你可以理解成共产主义。那你想干的品牌是什么主义?什么主义都不是。。。什么主义都没有,谁会在乎你是不是个品牌?

 

你的格局定在哪里,你的品牌就是什么样的。未来越来越多的圈子会慢慢催生各种各样的主义,诞生各种各样的品牌。有主义的地方就有品牌,建个品牌就像建个团体,建个党,是普世价值的输出。好吧,你现在想说那我的格局是啥?

 

开饭馆的那位,我跟他说你有没有想过你整合了各地小吃的秘方,是为了让无论人们走到哪里都吃到正宗的家乡味道?他说没有,我就是便宜。我说 out!

 

让我写品牌故事的,我说今天的一切都是你的品牌故事,直到你成为品牌。不要编,会被扒死!

 

(六)

我不建议创业者上来就做品牌。

比做品牌更重要的是,你有没有给客户实际的价值。自身有没有持续性的盈利能力。而品牌,是做这些东西的时候,你的底线和原则。

 

乔布斯时代的苹果不会为了某些因素妥协,并奉献给市场颠覆。这是极致的苹果,今天已经很多人开始觉得库克时代变了,原则变了,品牌就变了。

 

华为给大众的品牌感在哪里?高薪!国人的骄傲!尤其现在各种媚俗的、资本看齐的价值流里,它不光自己不去迎合资本,还让自己的人赚钱,牛逼!很少人知道华为产品多厉害,即使每天的软文写苹果都要给华为专利的时候,大多数人任然说不出来,华为啥技术牛逼?但大家都知道,华为的原则牛逼,不上市,照赚钱!

 

品牌就是格局。

格局就是底线!

 

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扎西他们这一帮吃货

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